Penerapan Digital Marketing dalam Aplikasi Lazada untuk Membangun Brand Awarness

Penulis

  • Arba Sunur* Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • Wahyu Yuda Pradana Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • M Farid Abrar Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • Nurbaiti Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

Kata Kunci:

Kesadaran Merk, Lazada, Perdagangan Elektronik, Pemasaran Digital

Abstrak

Penelitian ini membahas tentang penerapan digital marketing dalam aplikasi lazada untuk membangun brand awareness. Dengan memanfaatkan media sosial sebagai strategi pemasaran digital. Penelitian mengguankan metode kualitatif dengan cara mengumpulkan data beberapa sumber jurnal dan buku dengan metode Literature Review. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awarness sangat diperlukan dalam perusahaan, dengan adanya penerapan Brand Awarness yang kuat akan berdampak positif bagi perusahaan karena kesadaran konsumen terhadap suatu merek sangat berpengaruh bagi keberhasilan suatu perusahaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa lazada sudah menerapkan beberapa strategi marketing untuk meningkatkan Brand Awarness untuk memperkenalkan produk mereka seperti ; brand ambassador, promosi iklan, riset kompetitor, menyediakan promosi.

Referensi

Anwar, R. N., & Afifah, A. (2018). Kepercayaan dan keamanan konsumen terhadap minat beli di situs online (Studi kasus pengunjung situs Lazada di Jakarta Timur). Jurnal Manajemen (Edisi Elektronik), 9(1), 46-57.

Budhi, G. S. (2016). Analisis Sistem E-Commerce Pada Perusahan Jual-Beli Online Lazada Indonesia. Elinvo (Electronics, Informatics, and Vocational Education), 1(2), 78-83.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: strategy, implementation & practice.Pearson uk.

Faridi, T. C. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Lee Min-Ho Terhadap Brand Awareness E- Commerce Lazada (Survei pada Pengikut@ lazada_id). KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis dan Teknologi, 9(1), 91-103.

Gunawan, C., & Septianie, I. (2021). The Effect of Trust and Risk Perceptions Using ECommerce on Consumer Purchase Intentions. Journal of Economics and Business JECOMBI), 1(3), 239–247.

Hayati, C. S., & Sudradjat, R. H. (2022). Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Platform Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Brand Awareness Butik Aishable. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 415-426.

Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept. Gramedia Pustaka Utama.

Prasetyo, A. K., Siregar, S. N. K., & Nurbaiti, N. (2022). Comparative Analysis of Marketing Strategies for Online Shopping Applications on Shopee and Lazada (Case Study of Febi Uinsu Students). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 65-69.

Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh harga, keamanan dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.

Putra, N., & Widayatmoko, W. (2018). Pengaruh Terpaan Iklan Billboard Lazada Versi Terbalik dan Promosi Word of Mouth Terhadap Tingkat Kesadaran Merek Lazada. Prologia, 2(2), 450-457.

Raharjo, S. T. (2018). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness sebagai variabel mediasi pada Lazada. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1-6.

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-23

Cara Mengutip

Sunur, A., Pradana, W. Y., Abrar, M. F., & Nurbaiti. (2024). Penerapan Digital Marketing dalam Aplikasi Lazada untuk Membangun Brand Awarness. Jurnal Informatika, Multimedia Dan Teknik, 1(1), 78–82. Diambil dari https://yptb.org/index.php/jimt/article/view/1112

Terbitan

Vol 1 No 1 (2024): Juli-Desember 2024

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Arba Sunur, Wahyu Yuda Pradana, M Farid Abrar, Nurbaiti

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.