Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Minat Pembelian: (Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kalangan Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Panca Sakti Bekasi)

Risa Susilawati; Moh Taufan Nugroho

Authors

Risa Susilawati* Universitas Panca Sakti
Moh Taufan Nugroho Universitas Panca Sakti

Keywords:

Citra Merek, Brand Ambassador, Minat Beli

Abstract

Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Pembelian (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kalangan Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Panca Sakti Bekasi). Bekasi: Universitas Panca Sakti Bekasi. 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap minat pembelian pada pengguna aplikasi Shopee di kalangan Mahasiswa Manajemen angkatan 2020 Universitas Panca Sakti Bekasi. Untuk memperoleh data digunakan instrumen variabel Brand Image, Brand Ambassador dan minat pembelian dalam bentuk skala Likert. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sumber data diperoleh sampel dengan jumlah responden 71 orang mahasiswa. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu Regresi Linier Berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 20. Hasil analisis data menunjukkan bahwa pada perhitungan uji Fhitung = 96,280 > Ftabel = 3,13 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya Brand Image (X1) dan Brand Ambassador (X2) berpengaruh dan signifikan terhadap minat pembelian (Y). Terdapat pengaruh signifikan Brand Image dan Brand Ambassador secara bersam-sama terhadap minat pembelian mahasiswa Manajemen angkatan 2020 Universitas Panca Sakti Bekasi. Yang dapat dilihat bahwa Adjusted R Square sebesar 0,731 artinya kontribusi variabel Brand Image (X1) dan Brand Ambassador (X2) mempengaruhi minat pembelian sebesar 73,1%. Sedangkan 26,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

References

A. Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan Dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Abzari, M. R. (2014). Analysing The Effect Of Social Media On Brand Attitude And Purchase Intention: The Case Ofirankhodro Company. Journal Of Social And Behavioral Science, 822-826.

Achmad, H. S. (2018). The Effect Of Video Advertisement By Beauty Vlogger On Buying Intention. International Journal Of Accounting,Finance, And Economics.

Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Amstrong, G. &. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro Dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

Anang, F. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek. Surabaya: Qiara Media.

Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. . Tel-U Collection.

Annafik, A. F. (2012). Analisi Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha ( Studi Kasuspada Konsumen Yamaha Ss Cabang Kedungmundu Semarang). Universitas Diponegoro Semarang.

Arikunto, & Suharmisi. (2017). Pengembangan Instrumen Penelitian Dan Penilaian . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Atmoko, T. P. (2018). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Di Canvinton Hotel Yogyakarta. Journal Of Indonesia Tourism, Hospitality And Recreation.

B, W. S. (2016). Analisis Pengaruh Harga, Desain Dan Limited Edition Produk T-Shirt Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Konsumen T-Shirts Dreambirds Di Media Sosial Facebook). Universitas Sanata Dharma.

Dedhy, P., Hudayah, S., & Rahmawati. (2017). Pengaruh Harga Kulitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. Kinerja, 16-23.

Doucett. (2008). Creating Your Library Brand, Communicating Your Relevance And Value To Your Patrons. Chicago: American Library Association.

Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan. Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Edrin, F., & Fahiiyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada Event Free Photocard Bts Tokopedia). .

Ferdinand. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Pt Gramedia.

Frans, S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Amdk Amidis Di Semarang. Serat Acitya Jurnal Ilmiah Untag Semarang , 12-27.

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss. Semarang: Universitas Diponegoro.

Greenwood, L. (2014). Fashion Marketing Communication. Usa: Wiley.

Julianti, N. L. (2014). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen. Pada Toserba Nusa Permai. Jurnal Vol. 4 No. 1.

Kangean, Sharen, & Farid, R. (2020). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Persaingan E-Commrece Di Indonesia. Prologia, 280-287.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt. Indeks.

Mardiyah, U. (2020). Peran Brand Ambassador Dalam Menentukan Pengaruh Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian(Studi Pada Konsumen Nature Republic Di Indonesia). Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis .

Maryono, & Istiana, P. (2008). Teknologi Informasi Dan Komunikasi. Bogor: Yudhistira.

Mauzana, A. (2012). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen. Fisip Ui.

Mulyana, D. (2019). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Opiide. (2014). Definition Of E-Marketplace.

Permata, C. A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas Dan. Harga Terhadap Keputusan Pembelian Klinik Kecantikan Puspita Di Bandar Lampung . Fisip Universitas Lampung.

Priansa, D. (2017). Manajemen Pelayanan Prima. Bandung: Alfabeta.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita.

Rahima. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Di Media Sosial Instagram Dalam. Promosi Produk Hijab Terhadap Minat Beli Konsumen. Uin Malang.

Royan, F. (2004). Marketing Selebrities. Jakarta: Alex Media Komputindo.

Saputra, R., & Karneli, O. (2018). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Merek Honda (Survei Konsumen Pada Dealer Cv. Cempaka Motor Di Kabupaten Sijunjung). Jurnal Online Mahasiswa Fisip Unri.

Sawyer, W. D. (2003). Using Information Technology: A Practical. Introduction To Computers And Communications. London: Careereducation.

Schiffman, L. &. (2015). Consumer Behaviour Eighth Edition: International Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Septyadi, M. A. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Hargadan Promosi. . Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial.

Siahaan, M. D. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Konten Iklan Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Kasus E-Commerce Shopee Indonesia. Repository Unj.

Sri Andriani, A. Y. (2021). Celebrity Endorsementdi Instagram–Tears Model: Perilaku Pembelian Konsumendi Masa Pandemi Covid 19. Jebi.

Sterie, W. G., Massie, J. D., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utamatelkomsel Di Manado. Jurnal Emba, 3139-3148.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sulistian, O. (2011). Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Rokok Gudang Garam Filter. Fe Universitas Kuningan.

Suyanto, B. (2005). Metode Penelitian Sosial. Jakarta: Kencana Prenanda Media Group.

Tambunan, & Febiola. (2019). Pengaruh Brand Ambassador "Sean Gelael" Terhadap Keputusan Pembelian Kfc. Universitas Telkom.

Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia.

Wiratmo, M. (2003). Skala Ekonomis. Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada, 58-61.

Wong, J. (2010). Internet Marketing For Beginners. Jakarta: Alex Media Komputindo.

Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Minat Pembelian

(Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kalangan Mahasiswa Manajemen Angkatan 2020 Universitas Panca Sakti Bekasi)

Authors

Keywords:

Abstract

References

Downloads

Published

How to Cite

Issue

Section

License

Menu

Current Issue