Pengaruh Strategi Content Marketing Terhadap Brand Awareness di Sosial Media Tiktok @rucas.official

Nadia Suhaila Febriani; Candra Nurdin Nugraha; Nikki Ariela Stefania Sutrisno; Lina Aulina

doi:10.71456/sur.v3i1.1093

Authors

Nadia Suhaila Febriani Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran
Candra Nurdin Nugraha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran
Nikki Ariela Stefania Sutrisno* Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran
Lina Aulina Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v3i1.1093

Keywords:

Konten Marketing, Brand Awareness, TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh konten marketing terhadap brand awareness Rucas, dengan fokus pada platform TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 80 responden yang mengikuti akun TikTok @rucas.official dan telah berinteraksi dengan konten pemasaran Rucas. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan nilai t hitung lebih dari t tabel (8.428 > 1.990) dengan signifikansi sig konten marketing 0,001 < α (0,05) maka dapat disimpulkan bahwa konten marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Semakin efektif strategi konten marketing yang dilakukan, semakin tinggi pula tingkat brand awareness yang tercapai.

References

Andac, A., Akbyk, F., dan Karkar, A. (2016). Customer Satisfaction Factor in Digital Content Marketing: Isparta Province as an Example. International Journal of Social Science Studies, 4(5).

Fitria, L., & Manajemen, P. S. (2024). Online Purchase Decision : From Content Marketing. 4328(March), 27–35.

Ghozali, I. (2016) Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, Jr et, al, (2010). Multivariate Data Analysis 7th, Pearson, United States.

Kementerian Perindustrian. (2024, Mei 15). Industri tekstil, pakaian jadi, dan alas kaki makin ekspansif di triwulan pertama 2024. Kementerian Perindustrian. https://kemenperin.go.id/artikel/24710/Industri-Tekstil,-Pakaian-Jadi,-dan-Alas-Kaki-Makin-Ekspansif-di-Triwulan-Pertama-2024

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.

Museum Rekor Dunia Indonesia (MURI). (2021). Penjualan celana jeans terbanyak secara daring dalam waktu 15 menit. Diakses pada 27 November 2024, dari https://muri.org/Website/Rekor_detail/penjualancelanajeansterbanyaksecaradaringdalamwaktu15menit-#

Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & M. Budiantara. (2017). dasar-dasar Statistik Penelitian. Sibuku Media.

Severi, Erfan and Kwek Choon Ling. (2013). The Mediating Effects of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality on Brand Equity. Asian Social Science; Vol. 9, No. 3; 2013.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta, CV: Bandung.