Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Perumahan di PT. Martapura  Griya Indah Kalimantan Selatan Dalam Prespektif Islam

Siti Misbah; Rusdiana; Muh. Arief Budiman

doi:10.71456/sur.v1i1.115

Authors

Siti Misbah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Martapura
Rusdiana Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Martapura
Muh. Arief Budiman Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Martapura

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v1i1.115

Keywords:

Lokasi, Harga, Promosi dan Keputusan Membeli

Abstract

Salah satu kebutuhan manusia yang mendasar adalah masalah rumah. Semakin bertambahnya penduduk di suatu wilayah, maka semakin banyak permintaan Perumahan. Meningkatnya pertumbuhan penduduk di Kalimantan Selatan mendorong produsen untuk melebarkan sayapnya di bidang perumahan. PT. Martapura Griya Indah merupakan perusahaan di bidang perumahan yang di tuntut untuk dapat meningkatkan penjualan rumah dengan menggunakan bauran pemasaran seperti Lokasi, Harga dan Promosi namun tetap dalam perspektif etika bisnis islam. Dalam penelitian ini memfokuskan pada masalah apakah lokasi, harga dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan pembelian rumah di PT. Martapura Griya Indah. Dan apakah sudah sesuai dengan etika bisnis islam. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para nasabah PT. Martapura Griya Indah yang membeli perumahan pada tahun 2020-2022 yaitu berjumlah 253 orang dengan sampel 72 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner (angket). menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan lokasi, harga, promosi dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung 52,354 > F tabel 2,74. Secara parsial Lokasi 2,728 > 1,995, dan Promosi 3,537 > 1,995 berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Harga 0,815 < 1,995 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

References

Syafiq, Ahmad ‘Penerapan Etika Bisnis Terhadap Kepuasan Konsumen Dalam Pandangan Islam’, El-Faqih : Jurnal Pemikiran Dan Hukum Islam, Vol. 5, No. 1 (2019).

Aji, Hendy Mustiko, Manajemen Pemasaran Syariah (Yogyakarta: UPP STIM YKPN, 2019).

al alwani, Taha jabir, Bisnis Islam (Yogyakarta: AK Group, 2005).

Amalia, Fitri, ‘Etika Bisnis Islam : Konsep Dan Etika Bisnis Islam: Konsep Dan Implementasi Pada Pelaku Usaha Kecil, (Jakarta : UIN SyarifHidayatullah ,2013).

Aziz, Abdul, Implementasi Etika Islami Untuk Dunia Usaha (Bandung: Alfabeta, 2013).

Basu Swasta DH., Irawan, Manajemen Pemasaran Modern (Yogyakarta: Liberty, 1989).

Daryanto, Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (bandung: satu nusa, 2011).

Dharmmesta, Basu Swastha, Manajemen Pemasaran (Edisi 2) (Tanggerang Selatan: Universitas Terbuka, 2014).

Falikhah, Nur, ‘Permasalahan Kependudukan Di Provinsi Kalimantan Selatan’, Jurnal Ilmu Dakwah, Vol.12, No. 24 (2013).

Fandy Tjiptono, Gregorius Chandra, Marketing Strategy (Yogyakarta: Penerbit Andi, 2017).

Fauzia, Ika Yunia, Etika Bisnis Dalam Islam (Jakarta: Kencana, 2017).

Hasan, Irmayanti, Manajemen Operasional Perspektif Integrasi (Malang: UIN-Maliki Press, 2017).

Hergastyasmawan, Angga, ‘Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Lokasi, Harga, Promosi, Dan Pelayanan) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Perspektif Etika Bisnis Islam Di Warung Ayam Geprek “Preksu” Tahun 2018’, Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, Vol.2 No.10 (2018).

Hidayat, Gustina, ‘Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Permintaan KPR Pada Bank Syariah Di Kabupaten Sumedang’,

Coopetion, VIII.2 (2017).

Ikhsan, Reza Fauzi, Abrista Devi, and Ahmad Mulyadi Kosim, Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Rumah Makan Pecak Hj. Sadiyah Cilodong Depok, El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2020.

Kasali, Renald, Modul Kewirausahaan (Jakarta: Hikmah, 2010).

Kotler, Philip, and Gary Amstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2 (Jakarta: Erlangga, 2008).

Kotler, Philip, and Gary Armstrong, Principles of Marketing (15th Edition) (England: Pearson, 2014).

Kusuma, Tegar Wahyu, ‘Penerapan Strategi Pemasaran Yang Tepat Bagi Perusahaan Dalam Meningkatkan Keputusan pembelian Pada Pt Hikmah Cipta Perkasa Jakarta’, Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), Vol. 2 No.1 (2015).

M. Mursid, Manajemen Pemasaran (Jakarta: Bumi Aksara, 2006).

Muslich, Etika Bisnis Islami Landasan Filosofis Normatif Dan Subtansi Implementatif (Yogyakarta: Akonisia, 2004).

Nawatmi, Sri, ‘Etika Bisnis Dalam Perspektif Islam [Business Ethics in Islamic Perspective]’, Iqtishodiyah : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 9.1 (2010).

Noor, Juliansyah, Metodologi Penelitian : Skripsi, Tesis, Disertasi, Dan Karya Ilmiah (Jakarta: Kencana, 2017).

Pane, Dewi Nurmasari, ‘Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro (Studi Kasus Konsumen

Alfamart Cabang Ayahanda)’, Jurnal Manajemen Tools, Vol 9. No. 1 (2018).

Rubio, Pamela Figueroa, ‘Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Nasabah Dalam Meminjam Kredit Kepemilikan Rumah (Kpr) Studi Kasus Di Kota Malang’, 1 (2013).

Rukmana, Yunus, Strategi Membangun Bisnis Developer Properti (Ufuk Press: Ufuk Press, 2010).

Sejati, Bayu Sutrisna Aria, ‘Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks’, Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen ISSN : 2461-0593, Vol. 5 No. 3 (2016).

Susanti, Noevie, Hamid Halin, and M Kurniawan, ‘Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian’, Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, Vol.8 No.1 (2017).

Wahyuni Pudjiastuti, Social Marketing: Strategi Jitu Mengatasi Masalah Sosial Di Indonesia (Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia, 2016).