Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Niat Beli Produk Virtual Skin pada Game Mobile Legends Bang-Bang

Yuritanto Yuritanto; Hocky Sofian; Armansyah Armansyah; Tommy Saputra

doi:10.71456/sur.v3i2.1156

Authors

Yuritanto Program Studi Manajemen STIE Pembangunan Tanjungpinang
Hocky Sofian Program Studi Manajemen STIE Pembangunan Tanjungpinang
Armansyah Program Studi Manajemen STIE Pembangunan Tanjungpinang https://orcid.org/0000-0002-0225-4413
Tommy Saputra Universitas Ibnu Sina

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v3i2.1156

Keywords:

Influencer Marketing, Niat Beli, Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Influencer Marketing terhadap niat beli produk virtual skin secara simultan pada mahasiswa STIE Tanjungpinang dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian melibatkan 51 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dan studi pustaka, lalu dianalisis menggunakan uji kualitas data, asumsi klasik, regresi linear berganda, dan hipotesis dengan SPSS 22. Hasil menunjukkan nilai t hitung Influencer Marketing sebesar 9,891 (t tabel 2,008, sig. 0,000), sehingga H1 diterima. Pengaruh variabel ini terhadap niat beli adalah 66%, sisanya dipengaruhi faktor lain. Influencer Marketing efektif dalam membangun citra merek dan merangsang respons positif konsumen melalui platform online, memberikan kesempatan bagi influencer untuk memengaruhi sikap dan perilaku konsumen. Pemasaran melalui influencer berdampak signifikan pada niat beli produk Virtual Skin dalam game Mobile Legends Bang-Bang, dengan nilai uji statistik menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan.

References

Amelia Ibnu Wasiat, F., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(3), 513–532. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.295

Hadmar, A. S. (2022). Dampak Media Sosial Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen dan Promosi Produk Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 5(1), 142–148. https://doi.org/10.36407/jmsab.v5i1.682

Isa Alamsyahbana dkk. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (1 ed.). Bandung: CV. Media Sains Indonesia.

Purwanto, K., Wiska, M., & Hardiyanti, T. (2023). Pengaruh Social Media Influencer, Viral Marketing, Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Aplikasi Youtube (Studi Kasus Mahasiswa Undhari 2019-2022). Menara Ilmu, 17(1), 18–29. https://doi.org/10.31869/mi.v17i1.4732

Rahma, G. A., & Kuswati, R. (2025). Pengaruh Influencer Terhadap Niat Membeli Produk Dengan Materialime dan Fear Of Missing Out ( FOMO ) Sebagai Variabel Mediasi. YUME : Journal of Management, 8(1), 38–50.

Saragih, Q. A., Pasaribu, I. M., & Nasution, M. A. (2023). Pengaruh Desain Visual, Influencer Marketing, Dan Nilai Emosional Terhadap Minat Beli Produk Virtual Pada Game Online Mobile Legends (Studi Kasus pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan). Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 826–839. https://doi.org/10.46576/bn.v6i2.3846

Suci Sukmawati dkk. (2024). Metodologi Penelitian. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.

Utami, S. (2022). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Konsumen Yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen Terhadap Produk Bodycare Scarlett. 1–12.