Pengaruh Perceived Price dan Brand Association terhadap Purchase Decision Produk Wardah di Tanjungpinang

Ulfa Oktavani Nasution; Monika; Ginola Tri Shindy

doi:10.71456/sur.v4i1.1409

Authors

Ulfa Oktavani Nasution* Fakultas Manajemen, STIE Pembangunan
Monika Fakultas Bisnis, Universitas Kalbis
Ginola Tri Shindy Fakultas Manajemen, STIE Pembangunan

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v4i1.1409

Keywords:

Perceived Price, Brand Association, Purchase Decision, Produk Wardah

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh Perceived Price dan Brand Association Terhadap Purchase Decision Produk Wardah Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pertama, terdapat pengaruh Perceived Price terhadap Purchase Decision dengan nilai thitung 3,265 > ttabel 1,660 dan signifikansi 0,002 < 0,05. Kedua, terdapat pengaruh Brand Association terhadap Purchase Decision dengan nilai thitung 5,267> ttabel 1,660 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Perceived Price dan Brand Association secara simultan berpengaruh terhadap Purchase Decision dengan nilai fhitung 56,023 > ftabel 3,09. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,519 yang menunjukkan bahwa Perceived Price dan Brand Association memiliki hubungan terhadap Purchase Decision sebesar 51,9%, sedangkan sisanya 48,1% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan agar dapat selalu menjaga persepsi konsumen terhadap harga yang diberikan dan dapat menetapkan harga yang kompetitif serta meningkatkan pemasaran dengan membuat iklan yang lebih intens agar memperkuat ingatan konsumen terhadap produk wardah. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan untuk peneliti selanjutnya dengan penelitian yang serupa.

References

Afandi, J., & Muthohar, M. (2023). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Merek Dan Niat Pembelian Ulang Konsumen Pembelian Merek Rabbani. POPULER : Jurnal Penelitian Mahasiswa, 2(1), 230–251.

Agustin, N., & Amron. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5 (1).

Andi., Sitorus, David Humala. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Daily’s Bakery Batam.

Aswin, U. R., Hidayat, D., & Gustina, L. (2023). Analysis Of The Influence Of Brand Awareness, Brand Associations, And Lifestyle On Purchase Decision Process iPhone (Consumer Survey in Padang City). Jurnal Manajemen Strategi Dan Simulasi Bisnis (JMASSBI), 4(1).

Azahari, Al., Hakim Lukmanul. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bisnis (JMOB).

Bintang, R., Muhajirin, & Widakdo, S. (2024). Pengaruh Asosiasi Merek, Persepsi Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Second Pada Mahatir Store Bima. Jurnal Ganec Swara, 18(03). http://journal.unmasmataram.ac.id/index.php/GARA

Budiarti, R. H. S. (2023). Manajemen Pemasaran Global Dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen dan Keberhasilan Bisnis (Vol. 14, Issue 2).

Edriani, D. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 10(2). https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10i21.114

Fadhil, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Perusahaan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Menjadi Anggota PT. Abu Mekkah Tour & Travel.

Nuryadin, A. A., Nuryadin, A. A., Yusup, M., Khasanah, U., Anwar, Sihab, M., Priyawan, S., Saputra, E., Ratnawati, T., Marhawati, H., Rahmiyati, N., Ratnaningsih, & Mujiburrohman. (2022). Dasar-dasar Manajemen.

Patoding, A. A., & Muzammil, O. M. (2023). The Influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty on Purchase Intention Towards Bear Brand’s Consumers. 4(2). https://doi.org/10.31933/dijdbm.v4i2

Pawestri, R., & Suji’ah, U. (2023). Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik VIVA Di Daerah Istimewa Yogyakarta. JOAEN. www.topbrand-award.com

Permana, H. A., Yusnita, R. T., & Oktaviani, N. F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Ali Jaya Meubel. J-CEKI, 2.

Prabowo, D. L., Salim, M., Hariyanti, N., & Marta, R. F. (2022). Pengaruh Terpaan Tayangan Video YouTube Otodriver.com terhadap Asosiasi Merek Mobil pada Pengikut Akun. Jurnal Audience (Jurnal Ilmu Komunikasi), 05(01). www.otodriver.com

Priyatno, D. (2014). Pengolahan Data Praktis SPSS 22 . Andi Offset.

Putra, R. (2021). Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga (Literature Review Manajemen Pemasaran). 2(4). https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i4

Ramadani, A. G., & Rachmawati, E. (2022). The Influence of Brand Awareness, Brand Association, Brand Image, and Word of Mouth on Samsung Smartphone Purchase Decisions. 8(1). https://doi.org/10.21070/jbmp.v8vi1.1610.