Pengaruh Sosial Media Marketing dan Citra Merek terhadap Minat Beli di Ollshopbydinda Kota Tasikmalaya

Regina Putri Prastiwi; Arifah Rosmayudi; Pratami Wulan Tresna

doi:10.71456/sur.v4i2.1854

Authors

Regina Putri Prastiwi* STIA YPPT Priatim Tasikmalaya
Arifah Rosmayudi STIA YPPT Priatim Tasikmalaya
Pratami Wulan Tresna STIA YPPT Priatim Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v4i2.1854

Keywords:

Social Media Marketing, Citra Merek, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan citra merek terhadap minat beli di ollshopbydinda Kota Tasikmalaya. Social media marketing dan minat beli menjadi faktor penting dalam mempertahankanminat beli pembeli, mengingat tingginya social media marketing dan citra merek dapat memengaruhi minat beli perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tiga variabel, yaitu social media marketing (X1) citra merek (X2) dan minat beli (Y). Populasi penelitian mencakup 96 pelanggan, dengan sampel diambil secara random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan uji simultan f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan citra merek berkontribusi sebesar 88,3% terhadap minat, sementara 11,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, social media marketing dan citra merek terbukti memiliki pengaruh terhadap minat beli di ollshopbydinda Kota Tasikmalaya.

References

Butow, E., Herman, J., Liu, S., Robinson, A., & Alton, M. (2020). Ultimate Guide To Social Media Marketing. Entrepreneur Press.

Dafitri, R., Chan, A., & Purbasari, R. (2023). Social Media Marketing Research : Bibliometric Analysis. Ijebd : International Journal Of Entrepreneurship And Business Development, 06(02), 285–294.

Dewi, M. S. E., & Achsa, A. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen : Studi Pada Online Shop Shopee. Jurnal Ekonomi Bisnis, 20(1), 80–87.

Durianto, D., & Liana, I. (2004). Perilaku Konsumen: Konsep Dan Aplikasi. Gramedia.

Novianti, & Saputra, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Minat Beli Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Minimarket Victoria Tiban. Eco-Buss, 6, 66–78.

Nurfatmah, W., Suhardi, D., & Gunawan, H. G. (2024). Pengaruh Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada Pengguna Produk Tupperware Di Kabupaten Kuningan). Jurnal Feb Uniku.

Permana, O. F. Y., & Azizah, N. L. (2022). Application Of Online Food Sales Based On Android ( A Case Study Of Umkm Pink Donuts ) Aplikasi Penjualan Makanan Online Berbasis Android ( Studi Kasus Di Umkm Pink Donuts ). Procedia Of Engineering And Life Science, 2(2).

Ramadhanti, A., Permadi, H., & Masrifah, I. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecantikan X. Jurnal Tadbir Peradaban, 5(September), 422–432.

Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Abdullah, R. (2023). Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer Explanatory Survey Dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(1), 10–16.

Tonda, F., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi Dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli ( Literature Review Manajemen Pemasaran ). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (Jmpd), 2(3), 305–318.

Wahid, A., Badawi, & Faathir, C. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Wardah Di Platform Tiktok (Studi Pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Cirebon). Ekopedia : Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 1248–1261.

Yana, S., Rahmi, & Ulfia. (2024). Pengaruh Media Sosial Dalam Transformasi Pemasaran Digital. Jupeis : Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(3).

Zhao, W., & Yun, X. (2020). A Literature Review On Social Media Marketing: Social, Behavioral And Market-Related Influences. Pacific Asia Conference On Information Systems (Pacis).