Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah: (Studi Pada Mahasiswa Feb Uisu Prodi Manajemen Stambuk 2022)

Dinda Puspita Sari; Nilawati Nasti; Julkarnain

doi:10.71456/sur.v4i2.2031

Authors

Dinda Puspita Sari* Universitas Islam Sumatera Utara
Nilawati Nasti Universitas Islam Sumatera Utara
Julkarnain Universitas Islam Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v4i2.2031

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Sumatera Utara (UISU) Stambuk 2022. Rumusan masalah dalam penelitian ini mencakup pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 87 responden yang dipilih dari mahasiswi FEB UISU Prodi Manajemen Stambuk 2022. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Sebaliknya, harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi FEB UISU Prodi Manajemen Stambuk 2022. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor harga menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian, sementara kualitas produk tetap memberikan kontribusi ketika dikombinasikan dengan variabel harga.

References

Agustine, R., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. C. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Wardah kosmetik pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 15(3), 11–23.

Aliffa, S. P., & Wardani, S. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada J.Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 189–199.

Arni, D., Hinggo, H. T., & Rahmayanti, S. (2025). Pengaruh kompetensi, reward, dan masa kerja terhadap produktivitas bagian penjualan pada Mitsubishi Motors PT Suka Fajar Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 5(1), 960–977.

Dama, S. R., Ahmad, M., & Isa, R. A. (2024). Keputusan pembelian kartu XL Axiata di Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(2), 941–953.

Hulima, J. S. P., Soepono, D., & Tielung, M. V. J. (2021). Pengaruh kualitas produk, promosi dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Wardah di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(2), 1167–1177.

Janna, N. M., & Herianto. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 1–12.

Kunasari, K., Dhia, R. A. S., Nikmah, Z., Andni, R., & Candra, E. (2025). Pengaruh brand image, harga, dan label halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kudus. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 5(2), 143–158. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1049

Marliana Susianti, O. (2024). Perumusan variabel dan indikator dalam penelitian kuantitatif kependidikan. Jurnal Pendidikan Rokania, 9, 18.

Osiska, D., Leonitha, R., Sulaeman, E., & Rostiga. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah (Studi kasus pada konsumen produk kosmetik Wardah di wilayah DKI Jakarta dan Jawa Barat). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(4), 107–115.

Pramadi, Risnawati, Rizqa, M., & Hamdani, M. F. (2025). Analisis uji validitas dan reliabilitas kuesioner motivasi belajar siswa pada mata pelajaran Pendidikan Agama Islam di SMK Kesehatan Rambah Samo. Al-Fikrah: Jurnal Studi Ilmu Pendidikan dan Keislaman, 8(2), 56–70.

Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Kopi Kenangan Kota Kasablanka. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26–39.

Rohmah, Z., & Sukaris. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Wardah kosmetik. JMSAB: Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 7(1), 37–48. https://doi.org/10.36407/jmsab.v7i1.1164

Souhoka, S. (2024). Pengaruh pendidikan dan pelatihan terhadap kinerja kerja pegawai negeri sipil pada Kantor Dinas Kependudukan dan Pencatatan Sipil Kabupaten Seram Bagian Barat. Jurnal Administrasi Terapan, 3(2), 333–346.

Sumaryanto, Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Excellent: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, 9(1), 93–110.

Tambun, C., Moniharapon, S., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Indomaret Krida Malalayang. Jurnal EMBA, 11(3), 231–243.

Tanjung, M., & Lubis, R. H. (2023). Pengaruh ragam produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada U.D Restu Mulia Pandan. JUMANSI: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Medan, 5(2), 8–17.

Trimunandar, R., Abdi, A. W., & Desfandi, M. (2024). Tingkat kesadaran peserta didik terhadap mitigasi bencana banjir di SMA Negeri 1 Krueng Barona Jaya. Jurnal Pendidikan Geosfer, 9(1), 122–131.

Wulansari, R. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Outletz Worldwide Indonesia. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(2), 961–972.

Yuliati, R. N., & Istiyanto, B. (2025). Pengaruh kualitas produk, desain, dan harga produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus Prabotmama di Shopee). Jurnal Akademik Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 195–209.

Zega, A. L., & Arwin, A. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. JEMBATAN: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(2), 46–51.