Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow pada Aplikasi Shopee

Afni Nabila; Nilawati Nasti; Neni Sri Wahyuni

doi:10.71456/sur.v4i2.2038

Authors

Afni Nabila Universitas Islam Sumatera Utara
Nilawati Nasti Universitas Islam Sumatera Utara
Neni Sri Wahyuni* Universitas Islam Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v4i2.2038

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta mengetahui besarnya pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow melalui aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, khususnya Program Studi Manajemen angkatan 2022. Penelitian dilaksanakan di Universitas Islam Sumatera Utara, tepatnya pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen stambuk 2022. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berupa random sampling. Jumlah responden yang terlibat sebanyak 58 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga memberikan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow di aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Sumatera Utara Program Studi Manajemen angkatan 2022. Selain itu, kualitas produk juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk tersebut. Secara bersama-sama, variabel harga dan kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow melalui aplikasi Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Sumatera Utara Program Studi Manajemen angkatan 2022.

References

Adawiyah, D. A., Aisyah, S., & Ramadhani, S. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan celebrity endors terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Oikonomika: Jurnal Kajian Ekonomi dan Keuangan Syariah, 3(2), 133–143. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v3i2.481

Dukalang, H. H. (2020). Financial performance analysis for return on assets. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 8(2), 42–50.

Fadli, D. (2023). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(5), 113–123.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Haque, M. G. (2020). The effect of product quality and price on purchasing decisions at PT Berlian Multitama in Jakarta. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 21(134), 31–38.

Hidayati, S. N., Rachmawati, E., R, T. S. M., & Kharismasyah, A. Y. (2023). Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(1), 209–222.

Husen, A. (2023). Strategi pemasaran melalui digital marketing. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2, 1356–1362.

Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode penelitian. CV Media Sains Indonesia.

Ismail Razak. (2019). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2).

Khotimah, H., & Prastuti, D. (2020). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan pelanggan di PT Biro Klasifikasi Indonesia (Persero), Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 1–21.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Permata Sari, D. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.

Rahmad Hidayat, R., & Rayuwanto. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Keizai, 3(2), 105–116. http://jurnal.unda.ac.id/index.php/KEIZAI/index

Selvi Melina, & Sudrartono, T. (2023). E-commerce sebagai strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan di Distro SPRK Apparel Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 7(1), 813–829.

Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen MS Glow di Sidoarjo. Jesya: Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 8(1), 351–367. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937