Pembinaan UMKM Berbasis Branding Digital dalam Pengembangan Usaha Nasabah BTPN Syariah Cabang Sidoarjo

Ztania Afida Fitri; Dhani Ichsanuddin Nur

doi:10.71456/sur.v5i1.2196

Authors

Ztania Afida Fitri* Universitas Pembangunan Nasional ‘Veteran’ Jawa Timur
Dhani Ichsanuddin Nur Universitas Pembangunan Nasional ‘Veteran’ Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v5i1.2196

Keywords:

Pembinaan, UMKM, Branding Digital, Pendampingan, Pengembangan Usaha

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi pembinaan UMKM berbasis branding digital dalam mendukung pengembangan usaha nasabah BTPN Syariah Cabang Sidoarjo. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, serta pengkajian terhadap kondisi usaha nasabah. Pelaksanaan pembinaan dilakukan melalui beberapa tahapan, meliputi identifikasi kondisi usaha, analisis SWOT, edukasi pengembangan usaha, pendampingan branding digital, dan monitoring perkembangan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UMKM masih mengalami keterbatasan dalam membangun identitas usaha, memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi, serta menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, pengelolaan usaha yang masih sederhana menyebabkan potensi usaha belum dimanfaatkan secara optimal. Pembinaan berbasis branding digital dilakukan melalui penguatan identitas usaha, pembuatan banner dan logo usaha, promosi produk melalui media digital. Kegiatan pembinaan tersebut memberikan kontribusi terhadap peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya branding digital, promosi usaha, dan pengembangan usaha yang mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Dengan demikian, pembinaan UMKM berbasis branding digital dinilai mampu mendukung penguatan kapasitas usaha serta meningkatkan daya saing UMKM dalam pengembangan usaha secara berkelanjutan.

References

Anugrah, R., Perwirianto, H. W., Zulfania, M., Ratih, D., Aprilianda, E. N., Haryawan, S. H., Putra, M. A. R., Wardana, B. S., Cahya, R. A., Ramadhan, R. T., & Arum, D. P. (2022). Penerapan branding produk dan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Community Development Journal, 3(2), 740–746.

Aslichah., Asir, M., Herdiyanti., & Prayana, I. K. W. D. (2025). Edukasi branding produk lokal sebagai strategi pemasaran berkelanjutan bagi UMKM. Community Development Journal, 6(3), 4775–4779.

Erie Aulia, Zawawi, & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan branding digital marketing sebagai upaya meningkatkan kualitas dan daya saing produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(1), 994–999.

Farhas, R. J. (2021). Pelatihan branding dan digital marketing UMKM binaan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai. Jurnal Pendidikan dan Konseling, 3(1), 122–126.

Lianardo, S., Sartika, K. D., Prasetyawati, Y. R., & Cahyadi, R. A. (2022). Pendampingan digital marketing untuk pemberdayaan UMKM. Journal of Servite, 4(2), 104–111.

Londa, E. T., Lengkong, F., & Mambo, R. (2023). Pengembangan usaha mikro kecil dan menengah di Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Tomohon. Jurnal Administrasi Publik, 9(3), 71–79.

Mintardjo, C. M. O., Tampenawas, J. L. A., Philipus, C. R., Ogi, I. W. J., & Sumual, J. I. (2026). Model pelatihan dan pendampingan kewirausahaan berbasis teknologi bagi UMKM: Implementasi pada Kelurahan Molas, Kecamatan Bunaken, Kota Manado. Jurnal EMBA, 14(1), 422–427.

Pramestidewi, C. A., Harini, S., Yulianingsih., Hariyadi, M. M., Rahwamati, N., Aprilianti, R., & Zidan, A. (2025). Strategi penerapan branding untuk meningkatkan daya saing UMKM di Desa Bojonggenteng. Community Development Journal, 6(1), 789–793.

Rotinsulu, T. O., Kindangen, P., & Kumenaung, A. G. (2025). Pelatihan dan pendampingan tentang keamanan produk pangan industri rumah tangga usaha mikro di Desa Kalawat Kecamatan Kalawat. VIVABIO: Jurnal Pengabdian Multidisiplin, 7(1), 49–53.