Pengaruh Green Marketing Communication terhadap Brand Awareness dan Green Brand Image Produk Eiger

Fitri Nuraini; Agustina Eka Harjanti; M. Adhitya Wardhana

doi:10.71456/sur.v5i1.2305

Authors

Fitri Nuraini* Fakultas Ekonomi, Pendidikan dan Hukum, Universitas Muhammadiyah Kudus
Agustina Eka Harjanti Fakultas Ekonomi, Pendidikan dan Hukum, Universitas Muhammadiyah Kudus
M. Adhitya Wardhana Fakultas Ekonomi, Pendidikan dan Hukum, Universitas Muhammadiyah Kudus

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v5i1.2305

Keywords:

Kesadaran Merek, Citra Merek Ramah Lingkungan, Komunikasi Pemasaran Ramah Lingkungan, Pemasaran Ramah Lingkungan

Abstract

Perkembangan isu lingkungan dalam beberapa dekade terakhir telah menjadi perhatian global yang memengaruhi berbagai aspek kehidupan. Perubahan iklim dan degradasi lingkungan meningkatkan kepedulian konsumen terhadap dampak ekologis, hal ini mendorong perubahan perilaku pasar menuju pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Penelitian ini akan memperluas kajian ilmiah tentang green marketing dengan menambahkan dimensi komunikasi terhadap kesadaran merek dan green brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yaitu pendekatan yang berlandaskan pada filsafat positivisme dengan tujuan menguji hipotesis berdasarkan data numerik dan analisis statistik. Jumlah responden yang berhasil dikumpulkan dan memenuhi kriteria penelitian sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing Communication memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai path coefficient 0,597, T-statistics 8,979, dan P-values 0,000.

References

Asyhari, A., & Yuwalliatin, S. (2021). THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING STRATEGY ON PURCHASING DECISION WITH MEDIATION ROLE OF BRAND IMAGE. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(3), 535–546. https://doi.org/10.21776/UB.JAM.2021.019.03.07

Atmaja, D. R., & Atsir, A. Z. (2024). The Impact of Brand Attitude on Brand Image and Equity in The Indonesian Outdoor Industry. Majalah Ilmiah Bijak, 21(2), 416–423. https://doi.org/10.31334/bijak.v21i2.4333

Bar Am, J., Doshi, V., Malik, A., & Frey, S. (2023). Apakah konsumen peduli dengan klaim keberlanjutan & ESG? | McKinsey. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets?

Bastian, A., Efendi, N., & Wulandari, J. (2025). Indonesian Journal of Digital Business Pengaruh Green Brand Awareness dan Green Consumer Behaviour terhadap Keputusan Penggunaan QRIS oleh Generasi Z di Kota Bandar Lampung. 5(3), 1039–1050.

Correia, E., Sousa, S., Viseu, C., & Larguinho, M. (2023). Analysing the Influence of Green Marketing Communication in Consumers’ Green Purchase Behaviour. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(2). https://doi.org/10.3390/ijerph20021356

EIGER Green, Inovasi Berkelanjutan Untuk Selamatkan Bumi - Blog. (n.d.). Retrieved January 7, 2026, from https://www.eigeradventure.com/blog/eiger-green-inovasi-berkelanjutan-untuk-selamatkan-bumi/

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publications. https://books.google.co.id/books?id=6z83EAAAQBAJ

Kurnia, P. R., Narda, L., & Sitio, R. P. (2022). Does Green Marketing Communication Affect Brand Image and Customer ’ s Purchase Desire ? 8(3), 697–710. https://doi.org/10.17358/jabm.8.3.697

Nohekhan, M., & Barzegar, M. (2024). Impact of Green Marketing Strategy on Brand Awareness: Business, Management, and Human Resources Aspects. https://arxiv.org/pdf/2401.02042

Riawati Kurnia, P., Narda, L., Penta Sitio, R., & Tinggi Manajemen PPM, S. (2022). Does Green Marketing Communication Affect Brand Image and Customer’s Purchase Desire? Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(3), 697–697. https://doi.org/10.17358/JABM.8.3.697

Vorecol Editorial Team. (2024, August 28). How are consumer preferences evolving in relation to sustainability and corporate social responsibility? https://blogs.vorecol.com/blog-how-are-consumer-preferences-Evolving-in-Relation-to-Sustainability-and-Corporate-Social-Responsibility-149718?

Watson, A., Perrigot, R., & Dada, O. (2024). The effects of green brand image on brand loyalty: The case of mainstream fast food brands. Business Strategy and the Environment, 33(2), 806–819. https://doi.org/10.1002/bse.3523

Wijekoon, R., & Sabri, M. F. (2021). Determinants that influence green product purchase intention and behavior: A literature review and guiding framework. Sustainability (Switzerland), 13(11), 1–40. https://doi.org/10.3390/su13116219