Pengaruh Potongan Harga dan Kualitas Bangunan terhadap Minat Beli Konsumen pada Perumahan Rehan Private Residence Gaperta Ujung

Pristia Ariska Amriaty; Amiruddin; Mella Yunita

doi:10.71456/sur.v5i1.2642

Authors

Pristia Ariska Amriaty* Manajemen, Fakultas Bisnis dan Humaniora, Universitas Tjut Nyak Dhien Medan
Amiruddin Manajemen, Fakultas Bisnis dan Humaniora, Universitas Tjut Nyak Dhien Medan
Mella Yunita Manajemen, Fakultas Bisnis dan Humaniora, Universitas Tjut Nyak Dhien Medan

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v5i1.2642

Keywords:

Potongan Harga, Kualitas Bangunan, Minat Beli, Perumahan

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh potongan harga dan kualitas bangunan terhadap minat beli konsumen pada Perumahan Rehan Private Residence Gaperta Ujung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Populasi berjumlah 200 konsumen yang menunjukkan minat beli, sedangkan sampel sebanyak 67 responden ditentukan dengan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dokumentasi, dan observasi, kemudian dianalisis menggunakan SPSS 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (β = 0,397; t = 4,276; p < 0,001). Kualitas bangunan juga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,480; t = 5,169; p < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F = 30,199; p < 0,001) dengan R² sebesar 0,486. Temuan ini menunjukkan bahwa program potongan harga yang menarik dan kualitas bangunan yang konsisten dapat dipadukan sebagai strategi untuk meningkatkan minat beli konsumen perumahan.

References

Arianto, N., & Difa, S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT.Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis, 3(2), 108–119.

Budiman, Casriyanti, & Megawati, I. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. PT. Literasi Nusantara Abadi Grup.

Iqbal Nur, M., Hasni, H., & Zarliani Uli, N. (2024). Pengaruh Potongan Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Pelanggan di PT. PLN UP3 Baubau (Studi pada Program “Nyaman Kompor Induksi”). JIM : Journal Of International Management, 3(2), 130–142. https://doi.org/10.62668/jim.v3i2.1315

Juniansah, R. D. (2023). Pengaruh Potongan Harga, Kualitas Layanan dan Distribusi terhadap Minat Beli Konsumen Cat Avian Brands pada PT.Tirta Kencana Tata Warna, Tbk. Universitas Tridinanti Palembang.

Muspita, E., Heriyanto, M., & Safitri, S. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Potongan Harga terhadap Minat Beli Pada Azwa Perfume Pekanbaru. Jurnal Manajemen Dan Profesional, 4(1), 64–76. https://doi.org/10.32815/jpro.v4i1.1693

Mutiara, F., & Megawati. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Perumahan Kenten Resort Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 4(2), 268–271. https://doi.org/10.35957/prmm.v4i2.4626

Saragih, L., Banjarnahor, A. R., & Anggraini, N. (2022). Strategi Manajemen Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.

Setyagustina, K., Rahmania, Joni, Kholik, A., & Suhitasari, W. D. (2022). Pengaruh Potongan Harga (Diskon), Gratis Ongkir dan Sistem Cod terhadap Minat Berbelanja Online di Aplikasi Shopee dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Economina, 1(3), 596–607. https://doi.org/10.55681/economina.v1i3.149

Shalsabillah, S., & Sugiyanto. (2022). Pengaruh Promosi, Lokasi, Kualitas Bangunan terhadap Minat Beli pada Perumahan Annieland Cisoka Tangerang. Sinomika Journal, 1(3), 381–404. https://doi.org/https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.277