Pengaruh Store Atmosphere dan Harga Terhadap Minat Beli di Toko “Gudang Keramik” Surabaya: (Studi Kasus Konsumen di Toko “Gudang Keramik” Surabaya)

Muhamad Ali Sodek; Rohmad Prio Santoso; Lik Anah

doi:10.71456/sur.v2i2.699

Authors

Muhamad Ali Sodek* Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasyim Asy’ari
Rohmad Prio Santoso Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasyim Asy’ari
Lik Anah Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasyim Asy’ari

DOI:

https://doi.org/10.71456/sur.v2i2.699

Keywords:

Store atmosphere, Harga, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan harga terhadap minat beli. Objek penelitian ini adalah konsumen Toko “Gudang Keramik” Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yakni purposive sampling terhadap 120 orang konsumen dari Toko “Gudang Keramik” Surabaya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Store atmosphere berpengaruh secara parsial terhadap minat beli di Toko “Gudang Keramik” Surabaya dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,426 > t tabel 1,98045. (2) Harga berpengaruh secara parsial terhadap minat beli di Toko “Gudang Keramik” Surabaya dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5,003 > t tabel 1,98045. (3) Store atmosphere dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap minat beli di Toko “Gudang Keramik” Surabaya dengan nilai Signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 25,808 > F tabel 3,07, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti menyatakan bahwa variabel store atmosphere dan variabel harga secara bersama-sama mampu mempengaruhi minat beli.

References

Akbar, A. S., Destika, Safitri, N., Khasanah, S., & Alparisin, M. R. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Mcdonald’s Lampung. Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 59–68.

Alifia, B., Kadunci, & Sofa, N. (2020). Pengaruh Store atmosphere Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Naga Swalayan Jatiasih Bekasi. ISAS Publishing, 6(2), 231–238.

Anggraini, I. D., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Visual Merchandising Dan Store atmosphere Terhadap Perilaku Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen Miniso di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 08(01), 660–666.

Atmojo, R. N., & Saraswati, T. G. (2020). Pengaruh Store atmosphere, Product Assortment dan Price Terhadap Minat Beli di Borma Kota Bandung. Jurnal Sekretaris Dan Administrasi Bisnis (JSAB), 68–76. http://jurnal.asmtb.ac.id/index.php/jsab

Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS. Guepedia .

Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy Di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515–526. http://stp-mataram.e-journal.id/JIH

Santoso, R. P. (2022). Analisa Pengaruh Dimensi Store atmosphere Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan. BIMA : Journal of Business and Innovation Management , 4(3), 585–596.

Simanjuntak, D. C. Y., Nasarethsamosir, E., & Simamora, T. I. S. (2022). Pengaruh Store atmosphere, Product Assortment dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Lottemart Center Point Medan. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(4), 835–840. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i4.1558

Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. CV. Alfabeta.

Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman Produk, Suasana Toko Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pasar Tradisional Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 123–132.