Efek Karakteristik Anchor dan Batas Waktu Promo terhadap Pembelian Impulsif Produk Moisturizer The Originote di Shopee Live Berbasis Nilai

Andisti Puspanisa Primahutami; Dina Lusianti; Dian Wismar’ein

Authors

Andisti Puspanisa Primahutami* Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus
Dina Lusianti Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus
Dian Wismar’ein Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus

Keywords:

Karakteristik anchor, Pembelian Impulsif, Batas waktu promo

Abstract

Fenomena belanja online saat ini menjadi salah satu hal yang umum dilakukan oleh masyarakat. Dibantu dengan kemajuan teknologi, belanja online saat ini menjadi lebih menyenangkan berkat hadirnya live streaming shopping yang menghadirkan anchor serta banyak promo menarik. Pada penelitian ini akan menjelaskan pengaruh dari karakteristik anchor dan batas waktu promo terhadap pembelian impulsif pada produk moisturizer The Originote dalam Shopee live streaming. Terdapat 150 sampel yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dan diolah menggunakan SEM AMOS 24.0. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa karakteristik anchor dan persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif produk moisturizer The Originote, sedangkan batas waktu promo berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap pembelian impulsif produk moisturizer The Originote.

References

Alwendi. (2020). Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha. Jurnal Manajemen Bisnis, 17(3), 317–325.

Andra, W., & Dwijayati, P. (2023). Pengaruh Time Limit Marketing dan Viram Marketing Strategy terhadap Impulsive Buying pada Pengguna Aplikasi Social Commerce. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(2), 152-164.

Ayu, A., Sari, P., Alhada, M., & Habib, F. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen (Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 41–58.

Azalia, D., & Amin, M. (2023). Analisis Penerapan Live Streaming Shopee dan Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan di PT Erju Dermatologi Indonesia. Management, and Industry (JEMI), 6(2), 117–132.

Efi, N., & Supriyanto, A. (2023). Pengaruh Hunger Marketing terhadap Perceived Value untuk Meningkatkan Pembelian Tidak Terencana. JEBISKU, 1(3), 397–414.

Fadillah Seftian Agung, M., & Sugeng. (2023). Pengaruh Nilai Belanja Hedonis, Nilai Utilitarian, Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Reaksi Impulsif Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Miniso Bandar Lampung). Jurnal Manajemen Diversifikasi, 3(1), 171–181.

Gunawan, R., Aulia, S., Supeno, H., & Wijanarko. (2020). Adiksi media sosial dan gadget bagi pengguna internet di Indonesia. Jurnal Techno-Socio Ekonomika, 14(1), 1-14.

Hakim, F. N., Yulianartati, & Z, S. A. (2020). Pengaruh E-Commerce Dan PenggunaanSistem Informasi Akuntansi Dalam Pengambilan Keputusan Untuk Berwirausaha. E-Jurnal Akuntansi, 1(1), 261–289.

Heriyanto, C., Oktavio, A., & Stefanus Kaihatu, T. (2021). Peran Scarcity Marketing dan Perceived Value terhadap Purchase Intention pada Pengguna Traveloka. JMBI UNSRAT, 8(1), 71–84.

Hidayati, T., Handayani, I., & Ikasari, I. H. (2019). Statistika Dasar Panduan Bagi Dosen dan Mahasiswa. Purwokerto. CV. Pena Persada.

Iskamto, D., & Gunawan, R. I. (2023). Impulse Purchase Behaviour on The Shopee Platform and The Role of Real-Time Commerce Marketing. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 444–461.

Kholis, A., Lubis, S., & Puddin, K. (2020). Digital Marketing Untuk Pelaku UMKM (Edisi Pertama). Medan. Economic & Business Publishing.

Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). Jakarta. PT. Indeks.

McGinnis, P. J. (2020). Fear of Missing Out: Practical Decision-Making in a World of Overwhelming Choice. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama.

Nastiti, R., & Nugroho, E. S. (2020). The Effect Of Flash Sale And Discount Towards Impulsive Buying (Study On Shopee Users). Jurnal Akuntansi, Manajemen, Dan Ekonomi, 22(4), 1–8.

Ningsih, E. M., & Andjarwati, A. L. (2021). Peran Consumer Perceived Value dalam Online Review terhadap Impulsive Buying Tendency melalui Browsing sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 601–616.

Putri, I. A. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Influencer dan Online Consumer Review terhadap Pembelian Impulsif pada Produk Kosmetik Halal di Tiktok Shop. Edunomika, 07(01), 1–12.

Qian, M., & Li, G. (2020). Study on the Influence of E-Commerce Anchor Characteristics on Consumers’ Willingness to Buy for First Time. Journal of Education, Science, Technology, Innovation and Life, 4(6), 53–60.

Radhinda, P. A. (2020). Penerapan Proses Employer Branding pada Perusahaan E-commerce (Studi Kasus pada Shopee Indonesia). In Journal of Southeast Asian Communication 1(3). 185-204

Rahanatha, G. B., Yasa, N. N. K., Giantari, I. G. A. K., & Ekawati, N. W. (2023). Perilaku Pembelian Impulsif Dalam Pelaksanaan Yadnya: Studi Pada Perempuan Hindu Bali. Cilacap. PT Media Pustaka Indo.

Rahayu, Kurnia, N., Setianto, W. A., Adiputra, W. M., Monggilo, Z. M. Z., Tania, S., & Prayitno, R. K. S. (2021). Perempuan dan Literasi Digital Marketing. Yogayakarta. Gadjah Mada University Press.

Rauf, A., Manullang, S. O., Ardiansyah, T. E., Diba, F., & Akbar, I. (2021). Digital Marketing: Konsep dan Strategi (Edisi Pertama). Cirebon. Penerbit Insania.

Salsabila, R. F., & Suyanto, A. (2022). Analisis Faktor-Faktor Pembelian Impulsif pada E-commerce Kecantikan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 76–89.

Sari, M. N., Abdullah, M. A. F., Rochman, A. S., Hermina, U. N., Bayu, Marhanah, S., Batu, K. L., Novieyana, S., Harto, B., & Sani, I. (2023). Transformasi Digital Marketing 5.0 (Edisi Pertama). Padang. PT Global Eksekutif Teknologi.

Setiawati, M., & Pratiwi, A. (2022). Tiktok Sebagai Media Edukasi Perawatan Kecantikan. Jurnal Cakrawala, 5(2), 416-430.

Siregar, Y., & Nasution, P. (2020). Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Peningkatan Bisnis Online. Journal.Upp.Ac.Id, 2(1), 71–75.

Siswanto, T., Hanita, K., Arsana, I. N., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Mataram, A. (2022). Faktor-Faktor Yang berpengaruh Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. WAISYA : JURNAL EKONOMI, 1(2), 72–85.

Suhyar, S. V., & Pratminingsih, A. (2023). The Influence of Live Streaming and Trust on Impulsive Buying in The Purchase Of Skintific Skincare Products Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintificid 2. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1427–1438.

Sujarweni, W. (2014). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis, dan Mudah. Yogyakarta. Pustaka Baru Press.

Tumanggor, S., Hadi, P., & Sembiring, R. (2022). Pembelian impulsif pada e-commerce shopee (studi pada konsumen shopee di Jakarta Selatan). Journal of Business and Banking, 11(2), 251–270.

Velda, J., & Murdiana, A. (2023). Pengaruh Terpaan Media Live Shopping Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian @theoriginote Wirawan Akbar. Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 1(4), 108–124. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.510

Wagiah, N. (2023). Pengaruh Promotion Time Limit, Consumer Streamer Interaction, dan Visual Appeal terhadap Impulse Buying Decision pada Live Streaming E-Commerce dengan Perceived Value sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Update, 12(3), 44–56.

Wibowo, A. (2021). Influencer: Digital Marketing. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik.

Wongkitrungrueng, A., & Assarut, N. (2020). The role of live streaming in building consumer trust and engagement with social commerce sellers. Journal of Business Research, 117(3), 543–556.

Wu, Y., & Huang, H. (2023). Influence of Perceived Value on Consumers’ Continuous Purchase Intention in Live-Streaming E-Commerce—Mediated by Consumer Trust. Sustainability (Switzerland), 15(5), 1-19.

Yang, F., Tang, J., Men, J., & Zhenf, X. (2021). Consumer perceived value and impulse buying behavior on mobile commerce: The moderating effect of social influence. Journal of Retailing and Consumer Services, 63(2), 1–21.

Zhang, Z., Zhang, N., & Wang, J. (2022). The Influencing Factors on Impulse Buying Behavior of Consumers under the Mode of Hunger Marketing in Live Commerce. Sustainability (Switzerland), 14(4), 1-19.

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2023). https://survei.apjii.or.id/survei/2023.

Bagas, A. (2022). 7 Kelebihan Belanja di Shopee, dari Gratis Ongkir hingga Ada Layanan Ekspedisi Sendiri! Shopee.Co.Id.

Shopee. (2023). Shopee.co.id

Sociolla. (2024). www.sociolla.com.

Top Brand Index. (2024). https://www.topbrand-award.com/.