Pengaruh Pemasaran Hijau, Pengetahuan Konsumen dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek Air Minum Dalam Kemasan

Dina Lusianti; Diani Nurmawati; Iwan Suroso

Authors

Dina Lusianti* Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus
Diani Nurmawati Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus
Iwan Suroso Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus

Keywords:

Brand Image, Pemasaran Hijau (Green Marketing), Pengetahuan Konsumen, Kualitas Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau (green marketing), pengetahuan konsumen dan kualitas produk terhadap citra merek produk merek Aqua. Sampel penelitian ini sebanyak 96 responden dengan Teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai uji t (parsial) dan uji F (simultan). Metode analisis data menggunakan SPSS Versi 25. Hasil dari pengujian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau (green marketing) berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, pengetahuan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa seluruh variabel independent secara bersama-sama berpengaruh terhadap citra merek.

References

Afradila, N., & Indrawati, I. (2019). Faktor-Faktor Pemasaran Hijau yang Mempengaruhi Loyalitas Konsumen (Studi Pada Hotel Novotel Bandung). Sosiohumanitas, 20(2), 79–86. https://doi.org/10.36555/sosiohumanitas.v20i2.116

Ariani, M., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh Green Marketing dan Consumer Knowledge Terhadap Brand Image Produk Tupperware. Jurnal Ecogen, 3(4), 572. https://doi.org/10.24036/jmpe.v3i4.10503

Award, B. T. (2023). Top Brand Index. Top Brand Award.

Balai POM. (2022). Lindungi Kesehatan Masyarakat dengan Sinergi Pengawasan Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Pom.Go.Id.

Daga, R. (2019). Buku 1, Citra,Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan (Issue May 2017).

Desanto, T. M. J., Mandey, S. L., Soepeno, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2019). Analisis Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Aqua Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 1898–1907.

Devi Dwi Kurniawan, K. N. S. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral AQUA di Indomaret Subah Kabupaten Batang. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, 8(2), 27–41.

Firmansyah, A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gircela, D., & Wati, L. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Citra Merk Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis9

Hatmawan, A. A., & Riyanto, S. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. CV Budi Utama.

Hendra, Yanti, R., Nuvriasari, A., Harto, B., Puspitasari, K. A., Setiawan, Z., Susanto, D., Harsoyo, T. D., & Syarif, R. (2023). Green Marketing For Business (Efitra & Sepriano (eds.)). PT. Sonpedia Publishing Indoesia.

Kemala, A. (2022). Krisis Sampah Plastik AMDK Kian Mencemaskan, WALHI Ingatkan Tanggung Jawab Besar Industri. Tribunnews.Com.

Leminerale.com. (2023). Punya 3 Lapis Proteksi Jadi Rahasia Kesegaran Le Minerale. Le Minerale. https://www.leminerale.com/article/detail/Punya-3-Lapis-Proteksi-Jadi-Rahasia-Kesegaran-Le-Minerale

Mercu, U., Jalan, B., Selatan, M., Kembangan, K., Barat, J., Keputusan, D., Aqua, P., Le Minerale, D., Nusraningrum, D., Mayang Mekar, T., & Gunawan, J. (2021). Bisma: Jurnal Bisnis dan Manajemen Analisis Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Citra Merek (Vol. 15, Issue 3). https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA

Niar, H., Pande R, P., Dewi, A., Tanti Kustina, K., Nugraheni, V., Lestari, S., Risambessy, A., Gabriela Panjaitan, Y., Das Prena, G., Siahainenia, S., Sudarijati, Nuraisyiyah, Eko Seyasari, U., Teri, Rahman, A. R., & Carolina Lewaherilla, N. (2023). Etika Bisnis (Dinamika Persaingan Usaha). In Hartini (Ed.), Universitas Nusantara PGRI Kediri (Vol. 01). Media Sains Indonesia.

Novizal, G., & Rizal, A. (2020). Pengaruh Product Knowledge dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan brand Image sebagai Variabel moderasi (Studi Pada Konsumen Mobil Wuling Di Dealer Wuling Semarang). Proceeding SENDIU, 633–644.

Rheza Alfian, Yoseph Krishna, Fitriana Monica Sari, W. H. (2022). Bisnis Menjanjikan Air Dalam Kemasan Industri air minum dalam kemasan (AMDK) tumbuh sepesat pertumbuhan penduduk. Ada beberapa isu yang menyertai, mulai soal unsur kimia tertentu, hingga ke limbah kemasannya. Validnews.Id.

Silaen, S. (2018). Metodologi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. In Media.

Simbolon, P. S., & Sukresna, I. M. (2021). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Komunikasi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek Dan Kepercayaan Merek (Studi pada Konsumen Rokok Gudang Garam di Kota Semarang). In Jurnal Studi Manajemen Organisasi (Vol. 18, Issue 2). https://ejournal.undip.ac.id/index.php/smo/article/view/39181