Pengaruh Pemahaman Konsumsi Islam, Flash Sale dan Iklan Terhadap Pembelian Impulsif di Shopee
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Qomaruddin)
Keywords:
Pembelian Impulsif, Pemahaman Konsumsi Islam, Flash Sale, IklanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Apakah pemahaman konsumsi islam secara parsial berpengaruh terhadap pembelian impulsif di Shopee. (2) Apakah flash sale secara parsial berpengaruh terhadap pembelian impulsif di Shopee. (3) Apakah Iklan secara parsial berpengaruh terhadap pembelian impulsif di Shopee. (4) Apakah pemahaman konsumsi islam, flash sale dan iklan secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif di Shopee. Pengujian hipotesis menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik terhadap 130 responden. Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dengan pembagian kuesioner melalui google form pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Qomaruddin. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial variabel pemahaman konsumsi islam berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, variabel flash sale dan variabel iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di shopee. Selanjutnya secara simultan variabel pemahaman konsumsi islam, flash sale dan iklan berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif.
References
Achdiat, A. (2024, Januari 16). 5 e-commerce dengan pengunjung terbanyak sepanjang 2023 (Januari-Desember 2023). Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/10/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-sepanjang-2023
Afif, M. (2020). Pengaruh motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif pada konsumen Shopee ID. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 2(2).
Andriani, L. A., & Harti. (2021). Pengaruh emosi positif, potongan harga, dan kualitas website terhadap pembelian impulsif. Forum Ekonomi.
Anggreani, D. D. M., & Suciarto, S. A. (2020). Pengaruh gaya hidup berbelanja dan perilaku hedonik terhadap pembelian impulsif (Studi pada toko belanja online Shopee). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, dan Perpajakan, 3(3).
Arikunto, S. (2011). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi VII). Jakarta: Rineka Cipta.
Ascasaputra, A., & Arimbi, K. P. (2022). Analisis pembelian impulsif pada marketplace pada masa pandemi Covid-19. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 17(2).
Fajri, M. A., Moelyati, T. A., & Yamala, F. (2023). Pengaruh flash sale dan tagline “gratis ongkir” terhadap pembelian impulsif melalui variabel intervening emosi positif pada marketplace di kota Palembang. Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia Jurnal Nasional, 4(3).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Universitas Diponegoro.
Hamdi, B. (2023). Prinsip dan etika konsumsi Islam (Tinjauan Maqashid Syariah). Islamadina: Jurnal Pemikiran Islam, 23(1).
http://repository.jainkudus.ac.id/2990/8/07.%20BAB%201V.pdf diakses pada 2 Juli 2024.
https://eskripsi.usm.ac.id/files/skripsi/G31A/2015/G.311.15.0010/G.311.15.0010-07-BAB-IV-20190903012751.pdf diakses pada 2 Juli 2024.
Insani. (2023). Analisis pengaruh marketplace Shopee dan modern lifestyle terhadap perilaku impulsive buying dalam perspektif konsumsi Islam. Banda Aceh: UIN Ar-Raniry.
Lutfhi, H. A., Kasnelly, S., & Hamid, A. (2022). Metodologi penelitian ekonomi. Sumatera Barat.
Maryam, A. (2018). Pengaruh flash sale terhadap pembelian impulse buying online pada toko online Pulchra Gallery. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 4(1).
Minarni, & Asnawi, N. (2022). Analysis of Islamic business ethics in e-wallet in Indonesia with a case study of Go-Pay. Journal of Islamic Economics, 8(2), 341–356. https://doi.org/10.20885/jielariba.vol8.iss2.art13
Muhajjir, S. (2019). Pengaruh iklan dan word of mouth terhadap minat beli kartu perdana Simpati pada mahasiswa STIE KBP Padang.
Nabiela, N. (2023). Pemahaman konsumsi Islam, kemudahan mengakses dan promosi terhadap pembelian impulsif mahasiswa Muslim pada Shopee. Islamic Economics and Finance in Focus, 2(3).
Nalendra, A. R. A., Rosalinah, Y., Priadi, A., Subroto, I., Rahayuningsih, R., Lestari, R., Kusamandari, S., Yuliasari, R., Astuti, D., Latumahina, J., & Purnomo, M. W. (2021). Statistika seri dasar dengan SPSS. Bandung: Media Sains Indonesia.
Nighel, S., & Sharif, O. O. (2022). Pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif e-commerce Shopee di Jawa Barat. e-Proceeding of Management, 9(3).
Nurbaeti, A. (2022). Konsumi dalam perspektif Islam. Jurnal Perbankan Syariah, 2(1).
Syaparuddin. (2021). Edukasi ekonomi Islam: Perilaku konsumen Muslim. Yogyakarta: TrustMedia Publishing.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Siti Nur Baiti Murni Cahayani, Diah Fithrah Hafiliyah, Dwi Afriyanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
